Il rapporto tra sport e caffè si è evoluto in una significativa narrazione globale, in particolare dal dopoguerra. Il caffè è passato dall’essere una semplice bevanda a un simbolo di energia e interazione sociale amato da atleti e tifosi.
Dopo la seconda guerra mondiale, si è verificato un aumento sia degli eventi sportivi che del consumo di caffè, poiché il boom economico ha permesso a più persone di partecipare ad attività ricreative. Il caffè è diventato essenziale per atleti e spettatori, migliorando le prestazioni e il divertimento. I principali marchi di caffè hanno iniziato a riconoscere il potenziale della sponsorizzazione sportiva, allineandosi a valori come il lavoro di squadra e la perseveranza, ampliando così il loro fascino tra le culture.
Sponsorizzazioni nel Calcio: Diversi marchi di caffè hanno associato il loro nome a squadre di calcio di alto livello, sia a livello nazionale che internazionale. Queste partnership spesso includono la presenza del marchio sulle divise dei giocatori, nelle aree degli stadi e in campagne pubblicitarie congiunte, rafforzando la visibilità del brand tra i tifosi.
Collaborazioni nel Ciclismo: Il ciclismo, con la sua vasta popolarità in Europa e in altre parti del mondo, ha visto la partecipazione attiva di aziende di caffè come sponsor di team professionistici. Queste collaborazioni non solo supportano le squadre finanziariamente, ma promuovono anche uno stile di vita attivo e salutare associato al consumo moderato di caffè.
Presenza negli Sport Motoristici: Anche nel mondo degli sport motoristici, come la Formula 1 e il motociclismo, i marchi di caffè hanno trovato spazio come sponsor. La velocità e l’adrenalina di questi sport si allineano con l’energia associata al consumo di caffè, creando una sinergia efficace nelle strategie di marketing.
Iniziative negli Sport Invernali: Alcune aziende di caffè hanno esteso le loro sponsorizzazioni agli sport invernali, supportando eventi di sci e snowboard. La connessione tra una bevanda calda come il caffè e le fredde temperature di questi sport offre un’opportunità naturale per il branding e l’engagement con il pubblico.
Eventi e Competizioni Sponsorizzate: Oltre alle sponsorizzazioni di squadre e atleti, i marchi di caffè organizzano o sponsorizzano eventi sportivi locali e internazionali, come maratone, tornei di tennis e competizioni di surf. Queste iniziative promuovono uno stile di vita attivo e rafforzano l’immagine del brand come promotore del benessere e della comunità.
Alcune sponsorizzazioni che hanno plasmato questo legame includono:
Illy e i Giochi Olimpici – Evidenziazione dell’eccellenza fornendo caffè agli eventi olimpici.
Nespresso e Lavazza il tennis: partnership con star come Roger Federer e Jannik Sinner, migliorando la visibilità del marchio negli sport d’élite.
Starbucks e la NFL: portare il caffè negli stadi e creare una cultura pre-partita per i tifosi.
Lavazza e il calcio – Associazione a lungo termine con i principali tornei, che consolida il suo marchio all’interno dello sport.
Peet’s Coffee e Major League Baseball (MLB) – Coinvolgimento dei fan tramite promozioni che collegano il caffè all’esperienza di gioco.
Segafredo Zanetti:
- Ciclismo: Dal 2016 al 2023, è stata Title Sponsor del team Trek-Segafredo, partecipando alle principali competizioni ciclistiche internazionali.
- Calcio: Ha sponsorizzato squadre come l’Udinese (Official Coffee dal 2018) e la Juventus (Official Partner dal 2017 al 2020).
- Pallacanestro: Dalla stagione 2016/17, è title sponsor della Virtus Pallacanestro Bologna.
- Formula 1: Il marchio è apparso sulle vetture di team come McLaren (1985-1993 e 2015) e Williams (1994-1995).
- Tennis: Dal 2012 al 2016, è stata Official Partner e Official Coffee alle Barclays World Tour ATP Finals.
Caffè Pascucci:
- Motociclismo: Dal 2001, ha supportato la carriera del pilota italiano Marco Simoncelli ed è main sponsor del team SIC58 Squadra Corse, fondato dal padre di Simoncelli per sviluppare giovani talenti nel motociclismo.
Nel complesso, il legame tra sport e caffè rappresenta più della semplice caffeina; riflette un fenomeno culturale guidato da sponsorizzazioni strategiche. Mentre questi settori continuano a evolversi, le loro narrazioni intrecciate promettono ulteriore collaborazione, arricchendo le esperienze sia degli appassionati di sport che degli amanti del caffè in tutto il mondo.
Fonte: Foto Jannik Sinner ( sito ufficiale LAVAZZA )